Веб-аналитика

Веб-аналитика в Узбекистане: почему на неё сейчас есть спрос

Спрос на людей, которые умеют объяснять языком цифр, что происходит с трафиком и продажами, в Узбекистане в 2026 году только растёт. Только за 2025 год оборот интернет-торговли в стране вырос в полтора раза и достиг 22,6 трлн сум, а доля e-commerce в общем объёме розницы поднялась до 4,6% против 0,5% пятью годами ранее. Каждый новый маркетплейс, интернет-магазин или банковское приложение с онлайн-продажами рано или поздно упирается в один и тот же вопрос: кто будет читать цифры в счётчиках и объяснять руководству, почему упала конверсия.

Кто нанимает веб-аналитиков

Спрос формируют не только IT-компании. Основные заказчики — растущие маркетплейсы и интернет-магазины, банки и финтех-сервисы с мобильными приложениями, digital-агентства, которые ведут рекламные кампании клиентов, и обычный средний бизнес, перешедший в онлайн-продажи. Объём инвестиций в digital-рекламу в стране вырос с 67 до 753 млрд сум в год за период с 2019 по 2025 год — почти в 11 раз, а доля цифрового сегмента в общем медиарынке в 2025 году закрепилась на уровне около 30%. Чем больше бюджета уходит в цифровую рекламу, тем острее нужен человек, который умеет считать её реальную отдачу.

Аналитика данных как ближайший ориентир по зарплате

Отдельной прозрачной статистики по узкой позиции «веб-аналитик» в Узбекистане пока немного, но смежная и более широкая категория «аналитик данных» даёт понятный ориентир. По данным агрегатора вакансий ГородРабот.uz, в стране одновременно открыто свыше 6 300 позиций для аналитиков данных, средняя предлагаемая зарплата — около 11,3 млн сум в месяц, а разброс — от 3 до 24 млн сум в зависимости от опыта и отрасли. По итогам 2025 года на hh.uz категория BI-аналитик/аналитик данных показала один из самых быстрых темпов роста среди IT-специальностей: число вакансий выросло более чем вдвое (+102,2%) при медианном предложении около 5,79 млн сум, а интерес соискателей к этим позициям вырос ещё сильнее — на 108,5%, с медианным зарплатным ожиданием около 12,4 млн сум.

Что реально входит в работу веб-аналитика

• Настройка целей, событий и электронной торговли в Google Analytics 4 и аналогичных системах веб-аналитики
• Работа с Google Tag Manager — расстановка тегов без постоянного участия разработчиков
• Сборка дашбордов в Looker Studio или Power BI, понятных не только аналитику, но и маркетологу с владельцем бизнеса
• Базовый SQL для выгрузки данных напрямую из базы, когда стандартных отчётов не хватает
• Формулирование и проверка гипотез: A/B-тесты, анализ воронки, поиск точки, где клиенты уходят

Нюанс, который стоит учитывать

Формально порог входа невысокий: базовый курс по GA4 и Tag Manager можно закрыть за пару месяцев. Но веб-аналитика — это не только про интерфейсы сервисов. Без базового понимания статистики и SQL вы быстро упрётесь в потолок: сможете снять отчёт, но не объясните, почему цифры выглядят именно так. Если работа с таблицами и числами кажется скучной уже на старте обучения, возможно, комфортнее будет в смежной роли — например, в digital-маркетинге, где акцент больше на стратегии и креативе, а не на постоянном копании в цифрах.

С чего начать, если опыта пока нет

Логичный порядок такой: сначала разобраться с интерфейсом GA4 и понятиями «событие», «параметр», «конверсия», затем — Google Tag Manager, чтобы самостоятельно добавлять новые точки отслеживания без разработчика. Дальше — азы SQL и хотя бы один инструмент визуализации: для старта достаточно бесплатного Looker Studio. Портфолио из двух-трёх учебных кейсов — например, разбор воронки условного интернет-магазина с конкретными рекомендациями — на собеседовании работает убедительнее диплома о прохождении курса.

Веб-аналитика — редкая специальность, где результат ученика виден почти сразу: настроенную цель в GA4 или первый рабочий дашборд можно показать в портфолио уже через несколько недель занятий. Дальше всё упирается не в способности, а в готовность разбираться в цифрах и не бояться, что первый отчёт получится неидеальным — доработать его проще, чем написать с нуля.