Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг в Узбекистане: чем занимается специалист и почему растёт спрос

Интернет-маркетинг — это продвижение товаров, услуг и брендов через сайты, поисковые системы, социальные сети и мессенджеры, а не через наружную рекламу и печатные объявления: здесь можно измерить каждый клик и его отдачу в деньгах. Спрос на такую работу в Узбекистане подкреплён простой цифрой: с 2020 года проникновение интернета выросло с 55% населения до 83,3% в 2026 году — это около 29,5 млн пользователей, и почти каждый из них ежедневно видит рекламу в Telegram, Instagram или поисковой выдаче. Бизнес, который раньше ограничивался вывеской и сарафанным радио, теперь вынужден идти туда, где реально находится аудитория.

Кто нанимает специалистов по интернет-маркетингу

Заказчики делятся на несколько групп: маркетплейсы и финтех-сервисы вроде Uzum, Click и Payme, банки и страховые компании, розничные сети и производители, а также digital-агентства, которые ведут сразу несколько клиентов одновременно. По данным hh.uz, категория «менеджер по маркетингу, интернет-маркетолог» стабильно входит в топ-10 самых востребованных специализаций страны — на начало 2026 года на неё приходилось около 1,9% всех вакансий, а смежная категория SMM-менеджеров и контент-менеджеров занимала ещё 2,1–2,6%. В сумме это уже заметная доля рынка труда, а не нишевая позиция для одного города.

Сколько платят

Согласно агрегатору вакансий ГородРабот.uz, средняя зарплата маркетолога в Ташкенте — около 13,9 млн сум в месяц, вилка — от 4 до 30 млн сум в зависимости от опыта и масштаба задач. У SMM-специалистов диапазон скромнее: в среднем 8,8 млн сум, разброс от 4,5 до 13 млн. По стране в целом на позицию «менеджер по маркетингу» одновременно открыто свыше 4 000 вакансий со средней зарплатой около 14,9 млн сум. Такой большой разброс — не случайность: в выборку попадают и вчерашние стажёры, и руководители отделов маркетинга с командой в подчинении.

Что нужно уметь для работы в интернет-маркетинге

Базовый набор инструментов на 2026 год выглядит так:

• Работа с рекламными кабинетами — Google Ads, Telegram Ads, таргетированная реклама в Instagram
• Настройка аналитики — Google Analytics, Яндекс.Метрика, сквозная аналитика конверсий
• Основы SEO — от технической оптимизации сайта до работы с семантическим ядром
• Ведение контента — тексты, рассылки, Telegram-каналы, коммуникация с аудиторией
• Анализ цифр и выводы на их основе, а не просто запуск рекламы «на глазок»

Отдельная особенность именно узбекистанского рынка — доминирование Telegram: мессенджером пользуется около 25 млн человек, это порядка 85% населения страны, и для многих локальных брендов Telegram-канал и Telegram Ads работают эффективнее классической таргетированной рекламы. Специалист, который переносит шаблоны из российских курсов один в один и игнорирует эту особенность, теряет часть эффективности с первого дня работы.

Кому эта профессия может не подойти

Если вам скучно разбираться в цифрах и хочется только «креативить» — интернет-маркетинг разочарует: большая часть рабочего дня это таблицы, отчёты по конверсии и объяснение заказчику, почему бюджет не сработал так, как ожидалось. Профессия требует постоянно учиться заново: алгоритмы рекламных площадок и правила Telegram Ads меняются быстрее, чем успевает устареть учебник.

Порог входа в интернет-маркетинг ниже, чем в разработку или дизайн, но это не значит, что первые заказы придут сами собой. Реально начать с малого — взять один Telegram-канал или один рекламный кабинет и довести его до измеримого результата, который можно показать в портфолио. Дальше репутация и первые честные кейсы начинают работать на вас сами — без диплома это тоже работает, если цифры настоящие.